“我不嫌你穷,你别嫌我low”蜜雪冰城的生财之道

近期,蜜雪冰城股份有限公司申请注册的"MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME"商标被《bei》驳回,再次登上热搜。从洗脑神曲到为河南捐钱,再到商标被驳回,这家“土low”奶茶店的一举一动都备受关注。有网友戏称蜜雪冰城与主顾的关系是“我不嫌你穷,你别嫌我low”。自带“小资风情”的奶茶若何与土气连系?蜜雪冰城另辟蹊径。

#精准的下沉定位

4元的「de」柠檬水,7元的珍珠奶茶,最『zui』贵不外11元的奶盖茶,均价不跨越(yue)10元。在喜『xi』茶、奈雪等品牌重『zhong』新界说奶茶价钱,市面上手工饮品一(yi)切二十元起步时,坚持十元以下订价的〖de〗奶茶届拼多多蜜雪冰城,成为了无数穷人窟男孩女孩心中唯一值得信托的品牌。2020年疫情时代,多家奶茶店价钱上涨,“蜜雪冰城也作出了一个《ge》艰难的决议——我们照样不涨价〖jia〗!”在大多数奶茶店抢占高端茶饮市场的时刻,蜜雪冰城剑走偏锋,盯上了低价市场的无限潜力。

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举例来说,差异『yi』于喜茶,从天下门店周边类型来看{kan},蜜雪冰城门店普遍漫衍于三四线都会和州里的住宅区、购物场所旁。蜜雪冰城在安徽地级市阜阳的店肆多达44家,河北保定、邯【han】郸也划分有65、49家门店。这些门店扎堆泛起在步行街、商圈等人流麋集地段,有时甚至同条街上有多家门店。好比,在郑州二七区就密布着近30家蜜雪‘xue’冰城门店,有直营店也有加盟店,仅在德化新街上,就盘踞着10家蜜雪冰城门店。麋集开店是蜜雪冰城的独家战略,极具“侵略性”的海量门店笼罩,大大增添『tian』了品牌的曝光率。

此外,提起蜜雪冰城就不得不提起各个大学城。“蜜雪冰城”的第一家门店〖dian〗,就开在大学周围,位于中原工学院广播「bo」影视学院『yuan』和冶金工『gong』业学校《xiao》(也就是现「xian」在的河南省工业学校)劈面,距离蜜雪冰城首创人张红超母校河南财经政法大学也很近‘jin’。现在每一所大学周围,险 xian[些都有3家以上蜜(mi)雪冰城,而且生意火爆,下课时分经常排起长龙。较低的单价更相符暂无收入的学生党的消费需求,学生间口口相传为蜜雪冰城打开着名{ming}度,蜜雪冰城『cheng』在大学城中的火爆似乎是水到渠成。

美食发现,蜜雪冰城的装修气概同样不走寻常路。大卖场风门店装饰,宣传异〖yi〗常接地气,与大学城的美食广场放在一起倒也还算协调。但不(bu)得不说,跟同品类的喜茶、乐乐茶、鹿角巷等高格调品牌相比,蜜雪冰城门店气概着实土气特殊。门头拉着巨幅(fu)广告,店内每一处都贴着花花‘hua’绿绿的宣传单,门口还摆着劣质音响循环洗脑播放(fang)折扣信息,让人梦回“地{di}摊展销“xiao””盛行的年月。

蜜雪冰城门店

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